S promocijskim komuniciranjem destinacije težimo k predstavljanju pozitivnih lastnosti, inspiriranju in celovitemu informiranju o možnostih za pristna turistična doživetja na Koroškem, s ciljem prispevati k dvigu prepoznavnosti in ugleda Koroške kot turistične destinacije ter k povečanju njene izbire za turistični obisk. Gre za kontinuirano izvajanje programa aktivnosti promocije Koroške, ki temelji na izkazanih potrebah ter - s strani ponudnikov turističnih storitev in lokalnih skupnosti - podanih pobudah za izvajanje skupnih marketinških aktivnosti.
S Strategijo trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021, ki je uvedla nov model teritorialne organiziranosti slovenskega turizma in opredeljuje Koroško kot eno izmed vodilnih destinacij makro destinacije Alpska Slovenija, je aktivnejše vključevanje v aktivnosti Slovenske turistične organizacije (STO).
To sodelovanje je formalno dogovorjeno s partnerskim dogovorom o poslovnem sodelovanju s med STO in vodilnimi destinacijami (VD). S ciljem ustvarjanja optimalnih učinkov in racionalizacije stroškov se RRA Koroška aktivno vključuje v aktivnosti drugih organizacij na nacionalnem nivoju (kot npr. GIZ Slovenia Outdoor) ter čezmejno in medregijsko sodeluje in ustvarja sinergije s sosednjimi regijami, predvsem v okviru Partnerstva za Pohorje in UNESCO Geoparka Karavanke. Pri načrtovanju in izvajanju aktivnosti pa so ključni partnerji lokalne turistične organizacije, med njimi je tudi ŠKTM Radlje ob Dravi.
V letu 2020 so aktivnosti promocije potekale v dveh okvirih:
-izvedba projekta »Promocijske aktivnosti turistične ponudbe vodilne turistične destinacije Koroška v letu 2020«, s katerim je RRA Koroška, kot skrbnik vodilne destinacije Koroška, uspešno kandidirala na javnem razpisu Slovenske turistične organizacije za sofinanciranje aktivnosti promocije turistične ponudbe vodilnih turističnih destinacij v Sloveniji v letu 2020, ter
-izvedba rednega programa promocijskih aktivnosti, kot so predstavitve na sejmih, oglaševanja, izdelava promocijskih materialov, sodelovanja v aktivnostih STO in drugih turističnih organizacij.
Prvotno je RRA Koroška d.o.o. v letu 2020 načrtovala (in že začeli izvajati) intenzivnejše izvajanje promo aktivnosti na nemško govorečih trgih, a so bili kasneje zaradi razglašene pandemije in njenih posledic primorani aktivnosti ustaviti in jih kasneje prilagajati novonastalim razmeram. Pred in med poletno sezono so se osredotočili predvsem na slovenske obiskovalce (tudi z aktivno vključitvijo v kampanjo STO Moja Slovenija) in promovirali možnosti preživljanja počitnic na Koroškem, tudi s pomočjo turističnih bonov. Upoštevajoč, da je Slovenija že od sredine oktobra v drugem »lockdownu« in oglaševanje v tem času ni bilo racionalno, bo del aktivnosti oglaševanja izvedenih v 2021.
V promocijske aktivnosti so vključene teme vseh nosilnih produktov destinacije: Outdoor, Počitnice v gorah, Kulturni turizem, Počitnice na podeželju in Gastronomija, razen Športnega turizma, za katerega je bilo zaradi novonastalih razmer bistveno manj povpraševanja. V komunikaciji smo, poleg »aktivne, zelene in butične destinacije«, še posebej naglašali, da Koroška omogoča počitnice v zdravi, mirni, varni, gostoljubni in bližnji t.j. lahko dostopni destinaciji.
